夏威夷旅游业展望：2026年增长预期放缓，市场面临新挑战
夏威夷旅游业正步入2026年，预计增长势头疲软。尽管美国本土游客数量稳步缓慢上升，但国际需求减弱、成本攀升，加上全球局势紧张和极端天气频发带来的不确定性，抵消了这部分增长。
州政府官员警告，在游客信心脆弱的时期，若没有更强劲、更清晰的营销宣传——尤其是在重大风暴过后——夏威夷恐将在竞争中落后于其他旅游目的地。
这一谨慎展望在周五州议会大厦的“旅游日”活动以及本月初夏威夷旅游局春季更新会上被反复强调。州官员和行业领袖指出，今年春季接连的科纳低压风暴，加上上周另一场重大风暴，加剧了机票价格高企、地缘政治冲突和长途航班减少等更广泛的挑战。
州商业、经济发展和旅游部旅游研究主任Jennifer Chun表示，预计2026年游客到访量仅将实现微弱的同比增长。
“增长幅度非常、非常有限，”Chun指出，不同市场差异显著。游客消费预计增长稍快，但这主要源于价格上涨，而非客流量增加。“成本持续攀升，”她说。
航空公司数据显示，直至十月，前往夏威夷的总座位容量预计增长4.8%，这几乎完全由国内航线驱动（增长7.1%）。来自日本、加拿大、澳大利亚和新西兰等大多数主要国际市场的运力正在下降。澳大利亚降幅最大，达25.9%，而韩国是少数呈现增长的国际市场之一。
美国本土仍是夏威夷最强劲的客源市场。预计今年本土到访游客为505万人次，较2025年增长0.9%，游客消费预计增长3.3%，略超108亿美元。东海岸到访游客预计增长1.2%，达243万人次，消费增长3.7%，超过68.5亿美元。
预计2026年，夏威夷邻岛机场的表现将优于檀香山，这反映了国内旅游的持续强劲和国际需求的疲软。丹尼尔·K·井上国际机场的国际运力预计在七月至十月间下降8%至13%。
卡胡卢伊机场预计将成为全州增长最快的机场，每月均有增长，五月至七月夏季高峰期增幅达14%至17%。其增长完全来自国内航线，由达拉斯-沃斯堡航线的扩展以及阿拉斯加航空从圣地亚哥和波特兰航线的增长所驱动。
预计利胡埃机场将实现全州最稳定的增长，运力从一月的增长5.6%升至六月和七月约20%的增长，直至十月仍保持在17%左右。
科纳国际机场在2026年初引领同比增长，三月峰值达20.6%，随后在秋季逐渐放缓。
希洛机场预计将自联合航空停飞洛杉矶航线后，首次恢复有限的本土服务。西南航空本月启动了希洛与拉斯维加斯之间的直飞服务，在梅里 Monarch 节期间进行小规模试运营，并将从八月起以更大规模恢复服务。
运力展望发布之际，州领导层正推进近期风暴后的旅游复苏计划。州长办公室表示支持与夏威夷旅游局合作开展营销活动，以恢复游客信心并鼓励游客保留或重新预订行程。风暴造成的旅游业损失看似巨大且遍及全州，尽管官员以数据不全为由拒绝提供估算。
夏威夷旅游局临时总裁兼首席执行官Caroline Anderson表示，夏威夷游客与会议局已提交一项总额约200万美元的全州营销复苏计划，该计划已获旅游局批准，正等待资金到位。该计划包括对北岸活动的定向支持。
“我们正处在一个关键时刻，”Anderson在春季更新会上说。“我们面临诸多挑战，从风暴影响的观感到经济及地缘政治的不确定性。”
立法者表示，随着社交媒体将局部损害放大为全州的旅行阻碍，与天气相关的信息传递日益重要。众议院旅游委员会主席、代表威基基的众议员Adrian Tam警告，误导性言论可能迅速削弱旅行需求。
Tam建议，与其宣称地区“照常营业”，不如鼓励游客“支持本地企业”，将旅行定位为帮助社区的一种方式，同时减少网络上的负面反响。
参议院经济发展与旅游委员会主席、代表东毛伊岛-内陆-莫洛凯岛-拉奈岛-卡霍奥拉韦岛的参议员Lynn DeCoite表示，风暴突显了加强协调与规划的必要性。
“旅游业仍是夏威夷经济的关键部分，”DeCoite说，“但它必须有意识地持续发展——支持本地社区，尊重资源，并体现夏威夷的价值观。”
DeCoite表示，在“旅游日”与Josh Green州长的圆桌会议上，拉海纳野火后的信息传递失误是首要议题。
“我们在处理拉海纳事件时，信息传递并不顺利，非常混乱，”她说。“现在我们团结一致，希望共同支持一切。”
与美国酒店和住宿协会共同在州议会大厦组织“旅游日”的夏威夷酒店联盟主席Jerry Gibson强调，保持夏威夷的竞争力需要持续投资于旅游营销，尤其是在低迷时期。他指出，2018年夏威夷旅游局的预算超过8000万美元，且大部分用于营销。如今，旅游局6300万美元的预算还必须用于目的地管理。
“我支持目的地管理，但我认为我们应该将资金分开，”Gibson说。“我们的营销已落后于其他目的地。”
他表示，投资旅游业物有所值，该行业产生217.5亿美元收入，支持超过22.2万个本地工作岗位，并为州政府贡献30.4亿美元税收——约占普通基金收入的30%。
随着竞争加剧，营销策略正在转变。夏威夷游客与会议局总裁兼首席执行官Aaron Sala表示，第二季度美国市场的营销已从激发灵感转向提供指引，强调文化可信度和差异化。
“夏威夷常驻心间”活动突出岛屿的独特体验，并通过大使主导的叙事，展示艺术家、音乐家和社区领袖的故事。
“这超越了交易式营销，进入了关系构建的层面，”Sala说。
国际市场的复苏仍不均衡。夏威夷旅游日本公司的Eric Takahata表示，夏威夷在日本游客中最向往的海外目的地排名中持续位居榜首，但高昂的价格抑制了预订。Expedia数据显示，夏威夷在目的地渴望度排名第一，但在实际预订中排名第七，套餐价格比2019年高出约40%。
去年加拿大游客数量下降11.6%，但仍优于加拿大赴美整体旅游（下降约25%）。其他国际市场的复苏仍受高成本、有限运力、燃油价格和货币波动制约。
夏威夷旅游局代理首席品牌官Jadie Goo表示，随着自然灾害、经济不确定性和地缘政治冲突交织，全球旅游环境已变得“更具挑战性、更复杂”。
“底线是：机不可失，时不再来，”Goo说。“清晰、及时、一致的信息传递至关重要。现在绝不是退缩的时候。”
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