AK广场动漫战略显奇效，五年营收连年双位数飙升！
AK广场以动漫为核心的“御宅族营销”策略正持续带来亮眼业绩。自强化亚文化特色定位以来，其弘大分店年销售额连续实现两位数增长。动漫与游戏粉丝群体正成为零售业不容忽视的核心消费力量。
作为爱敬集团旗下流通子公司，AK广场主营百货与购物中心业务。随着集团化妆品及生活用品板块出售给泰光集团，AK广场已成为集团内专注流通领域的核心力量。
近年来，借力动漫、游戏等亚文化的粉丝营销已成零售业主流趋势。曾经小众的“御宅族文化”在Z世代（90年代中期至10年代中期出生）中日益普及，凭借其强大的粉丝黏性与消费能力，成为吸引客流的王牌内容。
行业数据显示，继弘大分店取得成功后，AK广场近期在水原分店也拓展了日本动漫、本土网漫等IP衍生业务。韩国最大动漫专卖店Animate的入驻，以及多场热门动漫限时快闪店活动相继落地。
弘大分店经2021年结合商圈特色的改造后，已被誉为“国内动漫圣地”。自销售动漫、漫画及游戏周边的Animate入驻以来，该分店2021年至去年销售额始终保持两位数增长。
去年弘大分店销售额同比增长17.3%，达约982亿韩元。其年销售额从2021年的277亿韩元稳步攀升至2022年427亿韩元、2023年679亿韩元及2024年837亿韩元，近五年年均增长率约38.5%。
在百货与复合购物中心竞争白热化之际，AK广场借鉴东京秋叶原等亚文化地标，打造差异化定位。秋叶原作为代表性御宅族商圈，聚集大量动漫、游戏及手办专卖店。随着AK广场带动动漫主题店铺兴起，区域客流显著提升，商圈氛围焕然一新。
零售业同时注意到，动漫相关消费受经济波动影响相对较小。分析指出，超越短期潮流、深度挖掘个人兴趣的“深耕文化”已在Z世代中扎根，形成了稳固的消费需求。
此外，粉丝导向的消费往往价格敏感度较低，且易产生复购行为。鉴于10-20代消费者需求旺盛，百货与购物中心不仅能吸引年轻客群，还可带动餐饮、咖啡等入驻商户的消费增长。
现代百货正加速开拓游戏御宅族市场，计划将与国际游戏公司的快闪店合作常态化，并通过设立常驻店铺培育为百货核心内容。继去年板桥分店“Roblox”快闪店取得成功后，今年将进一步扩展店铺与内容规模。
HDC IPARK购物中心同样通过拓展游戏、动漫、K-pop等粉丝消费内容实现增长。去年7月开设专注相关内容的“多巴胺站”主题空间，并举办近780场快闪活动。该购物中心去年总销售额同比增长约20%，达6.5万亿韩元。
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