耐克旗下匡威品牌遇困境，Authentic Brands集团或成潜在买家
耐克CEO埃利奥特·希尔试图重振公司已逾一年，但其旗下的匡威品牌仍在加速坠落，销售额正滑向十五年来的最低点。
一位潜在买家浮出水面：知情人士向彭博新闻透露，若匡威被挂牌出售，Authentic Brands Group Inc.已表示有兴趣收购。据要求匿名的知情人士称，这份兴趣由来已久，但耐克至今尚未与这家拥有锐步和冠军品牌的公司进行谈判，Authentic也未做出任何正式接洽。
自希尔于2024年10月接任耐克首席执行官以来，尽管母公司整体业务有所改善，匡威的困境却进一步恶化。根据分析师的平均预估，在最近一个季度，其销售额同比可能暴跌约26%。尽管希尔近期更换了匡威的负责人，但他已誓言要将该品牌保留在集团内。
“关于匡威的未来，我听到了各种议论，甚至接到了一些电话，”希尔在二月米兰奥运会期间接受彭博电视采访时表示，“但我们致力于匡威品牌。”
耐克拒绝对Authentic Brands置评。Authentic的代表未回应置评请求。
耐克股价在周二交易中上涨约3%。这家运动服饰公司将于周二收盘后公布第三季度业绩。该报告将提供匡威业绩的最新情况，并揭示公司在圣诞购物季的表现。自希尔回归以来，耐克股价已下跌约35%。
可以肯定的是，Authentic Brands某种程度上是个“常年追求者”，其擅长交易的CEO杰米·萨尔特以密切关注一长串潜在收购目标而闻名。据知情人士透露，萨尔特迄今尚未就收购匡威与耐克进行任何谈判。
收购匡威将符合Authentic获取全球品牌，并通过新的授权和运营合作来提振其销售的模式。
这正是Authentic应用于锐步的策略——该公司于2022年以25亿美元从阿迪达斯手中收购了锐步。据一位直接了解该公司财务业绩的人士称，自被Authentic收购以来，锐步的年零售额已增长约50%，达到56亿美元。
总部位于波士顿的匡威，在截至11月的季度中，其销售额占耐克124亿美元总营收的比例不到3%。尽管规模不大，匡威却阻碍了希尔重振增长的努力——而耐克其他领域的改善，反而放大了该品牌的疲软。
总部位于俄勒冈州的耐克对匡威业绩不佳的部分应对措施是削减投资。这包括在第二财季将营销及其他费用削减了44%。今年早些时候，耐克裁减了该品牌的人员，并重组了其组织结构。
“我们相信标志性的匡威品牌以及正在采取的步骤，”耐克在近期的一份声明中表示，旨在使其恢复增长。“我们致力于团队在新领导层带领下所走的旅程，也致力于波士顿的社区。”
历史可追溯至1908年的匡威，长期以来一直依赖查克·泰勒帆布系带运动鞋，这款最初为篮球设计的鞋已演变为流行的休闲鞋。
多年来，该公司一直试图为查克·泰勒注入新活力，包括尝试加入耐克泡沫技术以使鞋子更舒适。这款被命名为Chuck II的产品线销售情况不佳。
“匡威这些年来一直在萎缩，因为他们没有带来新的创新，”法国巴黎银行分析师洛朗·瓦西列斯库表示，他对耐克股票给出了相当于“卖出”的评级。“他们对查克·泰勒鞋存在过度依赖。”
耐克于2003年以3.05亿美元收购了匡威。该品牌当时一直在挣扎，几年前曾宣布破产。那时，耐克正积极进行收购，包括冲浪零售商Hurley和足球品牌Umbro。此后，它已剥离了所有其他主要品牌。
自希尔回归耐克以来，匡威一直在更积极地重返职业篮球领域。该品牌于9月与现任NBA最有价值球员谢伊·吉尔杰斯-亚历山大合作推出了首款鞋，零售价为130美元。匡威官网上部分颜色目前已售罄，新版将于本周发布。
重返篮球领域，是在匡威鞋款主导上世纪中叶球场之后。但阔别多年后，重拾昔日辉煌将十分困难。
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