Meta超越谷歌，登顶全球数字广告霸主
脸书母公司meta今年预计将超越谷歌，首次登顶全球数字广告销售额榜首！
市场研究机构e马克特近日发布预测，meta今年的广告营收预计将达到2434.6亿美元，以微弱优势领先谷歌的2395.4亿美元。这个数字是基于净销售额计算的，已扣除谷歌向内容创作者支付等成本。
长期以来，谷歌凭借其在搜索市场的垄断地位和热门视频平台YouTube，稳坐数字广告市场头把交椅。然而，今年这一格局可能首次被打破。
e马克特将meta的预期增长归功于Instagram短视频功能Reels带来的广告收入增长，以及人工智能技术的进步。
e马克特高级分析师马克斯·威伦斯盛赞meta在推出广告前，于Instagram Reels、通讯服务WhatsApp和社交媒体平台Threads上扩张用户基础时，展现了“惊人的耐心”。他补充道：“超越谷歌，实际上验证了meta广告策略核心路线的成功。”
据e马克特数据，meta的全球广告增长率预计将从去年的22.1%提升至今年的24.1%。相比之下，谷歌的广告增长率预计将停滞在11.9%。
在引入AI驱动的个性化推荐算法后，仅今年第一季度，meta在美国的Reels观看时长就同比增长了30%。这一增长使公司能够向更多用户展示广告。《华尔街日报》报道称：“meta估计Reels将在未来一年创造500亿美元的收入。”
尽管谷歌长期受益于搜索市场的统治地位，但如今正面临来自亚马逊等竞争对手的挑战。这是因为用户越来越多地绕过谷歌搜索，直接在线购物平台搜索和购买产品。
e马克特预测，谷歌在美国搜索广告市场的份额今年将降至48.5%，这是十年来首次跌破50%。该机构还预言：“像OpenAI这样的AI公司和TikTok等社交媒体平台，未来将重塑搜索市场格局。”
《华尔街日报》指出，YouTube的订阅模式对广告增长而言是一把双刃剑。YouTube Premium订阅用户增加固然能提升订阅收入，但也会减少广告曝光，从而对广告利润产生负面影响。
尽管排名可能发生变化，e马克特强调，meta、谷歌和亚马逊仍然垄断着数字广告市场。这三家巨头在全球数字广告市场的合计份额预计将从去年的59.9%上升至今年的62.3%，市场主导地位将进一步巩固。
本文由极观网原创发布，未经许可，不得转载！
本文链接：http://huioj.com/pp/23938.html
