网飞智能电视应用焕新颜，安卓与iPhone版即将迎来全面革新
【编者按】在流媒体竞争白热化的今天，Netflix再次祭出大招！继智能电视界面大改版后，这家娱乐巨头正秘密打造手机应用的全新形态。令人意外的是，Netflix竟将Instagram视为头号劲敌，甚至从TikTok汲取灵感引入竖屏视频。当“艾美奖得主”标签遇上短视频瀑布流，当追剧平台变身社交资讯场，这场跨界对决将如何改写我们的娱乐习惯？2026年倒计时已启动，敬请屏息期待！
Netflix正在为其手机应用打造一个全新的设计。
如果你觉得上次Netflix手机应用大改版仿佛就在昨天……那可能是因为确实没过多久。早在2023年初，Netflix就为iPhone用户推出了全新设计，带来了流畅的新动画、根据当前浏览内容变化的动态背景等。
但在智能电视端设计经历剧烈革新之后，Netflix正准备再次焕新。这些变化将在未来一年内陆续推出。
这家流媒体巨头在最近的财报电话会议上宣布了这项计划。
Netflix联合首席执行官格雷格·彼得斯表示，iPhone和安卓端的重新设计将借鉴其大屏幕版本的一些改动，例如使用实用标签来突出每部作品与你的关联点，比如“艾美奖得主”或“英国剧集热度榜首”。
但即将到来的手机应用改版还会带来一些大屏幕版本看不到的变化。
Netflix正在从Instagram和TikTok等平台汲取灵感，在信息流中引入竖屏视频。这家加州公司已经测试了来自其部分热门剧集和电影的竖屏短视频片段。
随着Netflix近期发力播客领域——这个常能制造病毒式竖屏视频的媒介——我们预计将看到Netflix尝试在其应用内复刻这些传播时刻。毕竟，当你在Netflix应用中浏览信息流时，如果偶然刷到某期播客中特别有趣、震撼或精彩的片段，你更有可能去主动寻找这档新播客。
这次调整部分源于Netflix对主要竞争对手的认知。你或许认为这家流媒体平台只会对标Prime Video、Disney+、BBC iPlayer或ITVX等同类服务……但Netflix并不这么想。事实上，该品牌将Instagram视为地平线上最巨大的威胁之一。
Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯表示：“电视领域的竞争从未像今天这样激烈。在创作者争夺、用户注意力争夺、广告和订阅收入争夺方面，竞争都空前白热化。”
“随着众多服务商同时将内容投放于线性频道和流媒体平台，更多平台正涌入你家客厅的电视，围绕电视消费的竞争界限已然模糊。”
这位61岁的高管在接受《好莱坞报道》专访时进一步阐述：“电视已不再是我们成长过程中熟悉的样子。如今的电视几乎包罗万象。奥斯卡和NFL赛事在YouTube直播，电视网在传统频道和流媒体平台同步转播超级碗，亚马逊收购了米高梅，苹果正在竞逐艾美奖和奥斯卡——而Instagram，就是下一个入局者。”
如果Netflix真的认为Instagram是其最大的新兴挑战者之一，那么我们预计其新应用将融入更多社交媒体风格的功能。如此一来，它不再仅仅是你下班路上点开观看《怪奇物语》或《布里奇顿》的追剧工具，更将成为你白天随时快速刷新的资讯平台。
但目前这一切仍是推测。Netflix此次改版的最终形态仍鲜为人知。
该公司尚未分享任何新界面的截图，联合首席执行官格雷格·彼得斯表示，即使在改版开始推出后，他们仍将继续“迭代、测试、演进和完善我们的服务”。他补充道：“我们计划在2026年下半年推出。就像我们的电视用户界面一样，这将成为新的起点。”
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