警惕！5.48亿英国人面临诈骗广告威胁，社交媒体平台却坐收43亿英镑暴利
【编者按】在指尖滑动间，我们每日沉浸于社交媒体的信息洪流——刷动态、会老友、览新闻、购好物，仿佛这一切已是数字时代的呼吸节律。然而，流光溢彩的帖文、视频与广告之下，正悄然蔓延着一场精心设计的“狩猎”。诈骗广告披着日臻完美的伪装，将矛头对准屏幕前毫无防备的你我。最新研究揭开惊人真相：仅2025年，英国社交媒体平台就从针对本国用户的诈骗广告中获利高达4.3亿英镑，较2022年暴增56%。这不仅是数字的飙升，更是信任的崩塌。当每十条广告就有一条暗藏骗局，当平台收入与用户损失同步膨胀，我们是否该重新审视这片熟悉的“社交乐园”？以下报告将带你穿透滤镜，直视暗涌。
我们许多人每天都会使用社交媒体，刷动态、会朋友、看新闻或在线购物。然而，在帖子、视频和广告之下，潜藏着一个日益严重且令人担忧的问题——针对用户的诈骗广告，其欺诈手段正变得越来越复杂。一项全新研究发现，到2025年，社交媒体平台通过针对英国消费者的诈骗广告，从犯罪分子那里获得了高达4.3亿英镑的巨大收入，与2022年相比激增了56%。
由金融科技巨头Revolut委托、Juniper Research发布的白皮书揭示了消费者所受损害的规模。英国人平均每遭遇一次诈骗广告就会损失1258英镑，而英国典型的社交媒体用户每月大约会遇到185个诈骗广告。如果当前趋势持续，预计到2030年，这个数字将攀升至242个。
诈骗广告是具有误导性的数字广告，旨在欺骗用户参与欺诈性优惠、产品或投资计划。
它们常常冒充合法企业或零售商，利用虚假的代言和促销活动，诱使用户为根本不存在的商品或机会付款。
研究显示，自2022年以来，英国从诈骗广告中产生的收入已从2.75亿英镑猛增至2025年的4.3亿英镑，使英国市场成为欧洲的主要目标之一。
英国目前占欧洲诈骗广告总收入的近11%，展示给英国社交媒体用户的广告中，几乎每十条就有一条被确认为欺诈性广告。
仅2025年，估计整个欧洲的社交媒体平台就从诈骗广告中产生了38亿英镑的收入。Juniper Research警告称，除非社交媒体公司从被动应对转向主动验证模式，否则问题将会加剧。
到2030年，欧洲各地的平台可能从诈骗广告中获得超过89亿英镑的收入，诈骗广告展示量将超过1.4万亿次。报告警告，虽然短期收入可能持续增长，但长期来看，消费者对社交媒体平台的信任可能会被侵蚀，最终削弱其整体价值。
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英国内政部负责欺诈事务的国务大臣汉森勋爵上周在Revolut的金融犯罪峰会上警告说：“我们需要审视科技公司的一些基本最低绩效标准……我们需要在国际层面上确保我们真正给那个系统施加压力，确保我们提出一些国际性的挑战，以使科技公司规范行为，降低欺诈水平。”
新研究显示，欧洲超过50%的人口是活跃的社交媒体用户，人数超过4.3亿。到2030年，每月使用社交媒体平台的人数将超过4.7亿。
社交媒体平台已承认诈骗广告的影响，并表示他们投入巨资开发用于监控广告流量的工具，包括人工智能和广告主行为评分。平台也允许用户举报可疑的诈骗广告。
然而，根据Juniper Research的说法，除了犯罪分子本身，社交媒体公司目前是欺诈经济的主要受益者。该公司警告，除非平台采取有意义且果断的行动，否则持续付出代价的将是消费者。该公司敦促社交媒体平台承担更多责任。
Juniper Research在其白皮书中表示：“社交媒体平台必须首先要有减少诈骗广告泛滥的意愿。尽管公开承诺要打击诈骗广告，但据称一些社交媒体平台私下却采取不同的做法。平台必须超越仅仅承诺打击诈骗广告。展望未来，需要采取更果断的行动、实现更高程度的透明度，并部署更多技术来保护社交媒体用户。这些努力必须由meta等领先公司来主导。”
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