SOOP平台借势Chzzk用户激增，全面转向电竞领域，引爆行业新热潮！
Naver旗下的流媒体平台’Chzzk’正在迅速吸引用户，这促使SOOP（原AfreecaTV）转向电子竞技领域进行结构转型。此举旨在将该平台重新定义为基于职业体育的内容平台，摆脱以往那种依赖付费赞助（如”星气球”）来诱导高额打赏的个人直播（例如Excel直播）的盈利模式。然而，分析师警告称，鉴于其现有收入结构依然存在，这种形象转变能否带来实际成效还有待观察。
根据移动数据分析平台MobileIndex于22日发布的数据，截至上个月，Chzzk的月活跃用户数已达到3,548,705人。相比之下，同期SOOP的用户数仅为2,300,029人。
Chzzk自2023年底推出后，在短短两年内月活用户迅速增长至超过350万。而SOOP的月活用户则从2021年约300万的水平逐步下滑至200万出头。国内流媒体市场总规模估计在500万用户左右，用户正日益向Chzzk集中。
不过，在实时参与度指标上，SOOP仍保持着竞争力。根据截至18日的SoftCon Viewership流媒体数据统计，SOOP的平均同时在线观众数约为6万人，超过了Chzzk的约3.7万人。虽然在用户规模上落后，但SOOP在核心用户的停留时间和忠诚度方面仍具优势。
在此背景下，SOOP选择了电子竞技作为破局之道。公司在2024年更名为SOOP时，便宣布向大众化、全球化平台转型，并将电竞作为核心支柱。这一战略也与摆脱其过往形象的诉求相契合。
长期以来，SOOP因其依赖”星气球”的盈利模式以及部分低俗直播内容，而被批评为”网络沙龙”。特别是某些诱导高额打赏的方式与以女性主播为主的内容相结合，形成了用户间竞争性打赏的结构，这被认为是其负面形象的根源。即便现在，星气球打赏排行榜仍由个人直播内容主导，相关争议也并未完全平息。
SOOP近期最具象征意义的变化是对LCK（英雄联盟韩国冠军赛）转播权的投资。去年12月，SOOP、Riot Games和Naver签署了一项为期五年的合作协议，从今年开始，SOOP将与Chzzk共同负责LCK的国内直播。业内估计，该合同总价值（含Naver份额）约1.5万亿韩元，其中SOOP的投资规模据称为5000亿韩元左右。
除了确保转播权，SOOP还扩大了与战队的合作。它已与10支LCK战队中的7支——包括T1、Gen.G、KT Rolster、DRX、BNK PX以及其自有战队DN SOOPers——建立了流媒体合作伙伴关系。通过将选手个人直播与战队内容联动，SOOP旨在将用户牢牢锁定在自己的平台上。
SOOP同时也在扩大自有联赛的规模。上一季的”LoL灭亡赛”累计观众数达到2300万，决赛同时在线观众超过36万人。公司全年运营包括VALORANT联赛（SVL）、星际争霸联赛（ASL）和PUBG赛事在内的多项目联赛，以提高内容密度。
近期，SOOP与Google Play就ASL签署了年度赞助协议，并计划在PlayXPO和蚕室乐天世界冰场等地举办大型线下总决赛，以强化现场内容。公司运营着包括上岩洞”SOOP竞技场”在内的三个电竞专用场馆，并已将内容制作能力内部化。
电竞现在占据了SOOP内容结构的最大份额。根据SOOP内部截至今年3月的数据，游戏内容流量占总流量的61%，其次是综艺/脱口秀（18%）、爱好/其他（19%）和体育（2%）。
SOOP的一位代表表示：”我们通过持续运营游戏和电竞联赛及内容，构建了一个生态系统，使得现役和退役的职业选手能够继续从事直播活动。在这个过程中，用户也自发参与进来，进一步强化了生态系统的基础。”他补充道：”未来，SOOP将在其他内容类别中，为主播建立官方内容和支持体系，创造一个能够让多样化内容在各个类别中产生并持续发展的环境。”
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